Internet-liiketoiminnan kehittämiseksi on välttämätöntä sijoittaa sivustoille paitsi tuotekuvauksia ja mainoksia. On tärkeää täyttää profiili- ja aloitussivut erityyppisillä ja tarkoituksellisilla sisällöillä.
Kahden tyyppisen sisällön - tiedotus- ja myyntiartikkeleiden - välillä on paljon yhtäläisyyksiä, mutta ne eroavat toisistaan sisällöltään: tarkoitus ja suoritetut tehtävät.
Kaupalliset tekstit - ovat luonteeltaan mainontaa ja on suunniteltu motivoimaan käyttäjää ryhtymään mihin tahansa kohdennettuun toimintaan: saada neuvoja, tilata, soittaa, tehdä varaus, tehdä ostoksia. Yleensä ne lähetetään verkkosivun pääsivuille ja pääosiin.
Johdanto- ja opetusluonteiset artikkelit - auttavat myyntiä epäsuorasti. Tarkoitettu kertoa jotain mielenkiintoista, opettaa, neuvoa. Heidän tehtävänään on kiinnittää huomiota yrityksen verkkosivustoon, lisätä tuotemerkkiuskollisuutta ja saada lukijan luottamus. Useimmiten tällaisten julkaisujen paikka on blogeja ja foorumeita.
sisältää kuvauksen tuotteen eduista, arvosteluista ja luokituksista, esimerkkejä käyttökokemuksesta. Se voidaan toimittaa linkeillä vertailuun analogeihin, kiinnittää huomiota alennuksiin ja tarjouksiin. Se on suunniteltu siten, että se vaikuttaa kuluttajan toiveisiin ja etuihin ja saa hänet vakuuttamaan tuotteen ostamisesta / palvelun tilaamisesta.
on hyödyllinen ja relevantti aineisto, joka liittyy Internet-sivuston aiheeseen. Se tuo käyttäjälle tarpeelliset ja arvokkaat tiedot, esittelee luotettavia tosiasioita ja lukuja, selittää tai kehottaa jotain. Tällaisen julkaisun tarkoituksena on varmistaa, että lukija tyydyttää uteliaisuutensa ja löytää tyhjentävän vastauksen kysymykseensä.
Huolimatta tämäntyyppisen sisällön erilaisista tarkoituksista, niiden luomisessa tulisi ottaa huomioon yleiset säännöt:
1. Aineisto ei saa sisältää kirjoitus-, välimerkkejä ja tyylivirheitä.
2. Tekstin havainnon yksinkertaistamiseksi on välttämätöntä erottaa se alaotsikoista, jakaa se kappaleiksi, valita oikea fontti, käyttää ankkureita jne.
3. Molempien sisältöjen tulee olla jäsenneltyjä.
4. Yleinen vaatimus tuotteille on korkea ainutlaatuisuusaste.
5. Kirjoittamista edeltää tarvittavien tietojen haku ja tutkiminen, sivuston kohdeyleisön "muotokuvan" analysointi.
Parametrit, joiden perusteella tekstien erot luokitellaan:
- Esitystyyli. Kaupallisissa teksteissä jokainen sana on välttämätön ja punnittu. Lausekkeet ovat ytimekkäitä ja tarkkoja. Lauseet ovat lyhyitä ja selkeitä. Julkaisu voi keskittyä tuotteen yksittäisiin ansioihin, sisältää henkilökohtaisia tuomioita ja arviointeja, olla emotionaalisesti värikäs ja ilmeikäs. Informaatioartikkeleissa kertomus suoritetaan kolmannelta henkilöltä yksinkertaisella ja helposti saatavalla kielellä. Kirjallisuudessa sallitaan jonkin verran vapautta: voit käyttää epiteettejä, puheen käännöksiä, käyttää pitkiä lauseita.
- Otsikko. Myyntitekstin otsikon tulisi "tarttua" lukijaan, sisällyttää avainsanoja ja olla tarttuvaa, omaperäistä, luovaa. Lyhyessä ja ytimekkäässä tiedotusartikkelin otsikossa on välttämätöntä heijastaa selvästi ilmoitetun ydin.
- Viimeinen. Myyntiteksti loppuu varmasti kutsulla kohdennetun toiminnan suorittamiseksi ja sisältää linkin (tai painikkeen): osta, mene, tilaa, tilaa jne. Tiedotusartikkelin lopussa he tekevät yhteenvedon, tekevät yleistyksen, johtopäätökset.
- Osuvuus hakukyselyihin. SEO-optimointi on välttämätöntä kaupalliselle kopiolle. Informaatioartikkeleissa, joiden tarkoituksena on miellyttävä käsitys lukijasta, ei ole niin tärkeää ottaa huomioon hakukyselyjä.
- Jokaisella tekstityypillä on oma rakenne.
Yhteenvetona sisällön samankaltaisuuksista ja eroista voit antaa seuraavat määritelmät:
- eräänlainen mainosjulkaisu, jonka tarkoituksena on myydä "nyt ja nyt" -muodossa. Vaadittava elementti on toimintakehotus (siirry ostoon / tilaukseen, tilaa, kutsu jne.) - toimintakehotus (CTA). Tekstin muoto määräytyy sen tyypin mukaan (aloitussivu, mainos jne.), Siinä otetaan huomioon mainostettavan tuotteen luonne ja kohdeyleisön ulkonäkö. Tästä huolimatta kaupallinen teksti on aina selkeästi jäsennelty: otsikko, edut ja kehotus kohdennetun toiminnan suorittamiseen.
- tuotteella ei ole mainontaa, vaan se on luonteeltaan kognitiivista. Sen tarkoituksena on saada lukija mukaan myyntiskenaarioon tarjoamalla hänelle mielenkiintoista ja hyödyllistä tietoa. Merkittävin osa tekstistä on "otsikko", pääkappale, joka heijastaa sanotun ydintä - pääkappale (Lead). Artikkelin rakenne säilyy materiaalin aiheesta ja esitystavasta riippumatta - tämä on otsikko, lyijy, pääosa ja finaali.
On huomattava, että jos suhtaudut sisällön kirjoittamiseen oikein ja oikein, myyntiteksti voi aina tulla mahdollisimman informatiiviseksi. Mutta päinvastainen sääntö ei aina toimi. Informaatioartikkeli vaikuttaa myyntiin epäsuorasti ja ajan myötä, koska se sisältää piilotettua mainontaa.
