Pitkät aloitussivut ovat taas trendi. Markkinoijat ovat alkaneet ymmärtää, että lyhyet kevyet aloitussivut eivät ole yhtä tehokkaita muuntamisen kannalta kuin niiden pitkät versiot. Suuri määrä hyödyllistä tekstiä on todellakin pakottava kannustin. Pitkät myyntisivut tuottavat usein enemmän tuloksia. Mutta miten sisältö voidaan järjestää oikein tällaiselle "arkille"?
Mitkä ovat välttämättömiä rakentaa pitkä aloitussivu, joka antaa sinulle eniten tuloksia? Esimerkiksi myyntisivu aiheesta "Markkinointitekniikat" voi olla 30 000 sanaa pitkä. Onko se tehokasta? Joten aloitussivulla on 6 pääelementtiä, jotka on järjestetty niiden ulkonäköjärjestykseen vierittäessäsi promosivua.
1. Aloitussivun otsikko
Tämä on näkyvin ja tärkein osa aloitussivua (sekä pitkä että lyhyt). Otsikko on myynnissä, ja sen on aina oltava aloitussivusi yläosassa.
Tästä huolimatta otsikon koko on kriittinen. Ensimmäisen viestin tulee olla suurempi kuin kaikki muut aloitussivun fontit. Mutta tämä ei tarkoita, että otsikon fontin korkeus on perustekijä. Sen sisältö on yhtä tärkeä. Jos ei enemmän.
Ja tämä selitetään yksinkertaisesti. Usein informatiivisen ja merkityksellisen otsikon pääkohdalla on vahvempi vaikutus kuin sen sijainnilla sivulla. Aloitussivu-otsikko, josta on selvää, mistä keskustellaan, täyttää tehtävänsä 100%. Loppujen lopuksi, jos käyttäjällä on mahdollisuus nähdä ja lukea välittömästi sivun pääteesi (ts. Otsikko), se lisää luottamusta kaikkeen alla kirjoitettuun. Tai ehkä se johtaa nopeaan päätökseen.
Jos sivun kävijä otsikosta ei ymmärrä, mitä häneltä odotetaan, hänen on paljon vaikeampaa hyväksyä ehdotuksesi … Ja sillä voi olla kielteisiä seurauksia.
Testaa ensin aloitussivusi otsikot. Ja vasta sitten siirry seuraaviin elementteihin.
Tämä esimerkki koostuu kahdesta aloitussivusta, joiden sisältö on erilainen, mukaan lukien otsikot, joilla on erilainen merkitys. Sivun A tulos oli vakaa, noin 3%.
Oikein valitun otsikkoselvityksen ansiosta esimerkissä B myyntisivun muunnos nousi 18,7 prosenttiin.
Muista, että otsikko luo ensimmäisen vaikutelman sivusta. Hän on ainoa tilaisuutesi kiinnostaa käyttäjää niin, että hän pysyy sivulla ja lukee loput argumentit … Ja teki tilauksen.
2. Alaotsikko
Jopa parhaan otsikon mukana tulisi olla alaotsikko. Toista tarvitaan ensimmäisen selventämiseksi. Hän näyttää ymmärtävän kaikki pääviestin edut. Alaotsikon tulisi näkyä pääotsikon alla. Ne toimivat hyvin pareittain.
3. Kuva
Jokainen pitkä myyntisivu tarvitsee kuvan. Kuvat tai valokuvat tulee sijoittaa aloitussivun yläosaan. Jälleen kerran kaikki on kuitenkin yksilöllistä ja vaatii A / B-testausta. Ensinnäkin, sinun on testattava sivu ilman kuvaa ja sen kanssa. Muuten, kuva voi osoittaa, mihin kävijän tulisi katsoa.
Yllä olevassa esimerkissä valokuva miehestä mukauttaa aloitussivun ja antaa sinun olla nopeasti yhteydessä käyttäjään. Vaikka suurin osa myyntisivujen testaamisesta vahvistaa CTA-elementin sijoittamisen ruudun vasemmalle puolelle, tämä aloitussivuvaihtoehto ei sovi sääntöihin ja näyttää maksimaalisen muunnoksen tällaisella "väärällä" sijainnilla.
Aloitussivu voidaan myös koristaa koko näytön kuvilla - sivun reunasta reunaan. Pitkät aloitussivut sopivat tähän täydellisesti. Joten valokuva täyttää ruudun ja siitä tulee tärkein argumentti, joka pakottaa kävijät aktiiviseen toimintaan.
4. Video aloitussivulla
Video voi olla tehokas työkalu aloitussivun konversioiden kasvattamiseen. Hyvin kuvattu video tai videoesitys lisää merkittävästi napsautussuhdetta. Tämän elementin ei kuitenkaan pitäisi olla ainoa aloitussivulla. Esimerkiksi vain videoista aloitussivuilla on alhaisemmat tulosprosentit. Konversioiden kasvamiseksi videon on täydennettävä sisältöä.
Paras paikka upotetulle videolle on sen rivin yläpuolella, jonka alapuolella sivu ei ole enää näkyvissä. Toisin sanoen, kun hän saapuu aloitussivulle, käyttäjän on voitava napsauttaa välittömästi Toista (ellei tietenkään videota toisteta automaattisesti).
5. Lyhyt yhteenveto (vakuuttavat perustelut)
Edellä on vain muutama aloitussivun työelementistä. Mutta kukaan heistä ei tee aloitussivua niin pitkäksi.
Mitä sijoittaa pisteeseen, jota seuraa jatko? Toisen sivun rajalla ei pitäisi jälleen olla mitään liiallista. Tässä sinun tulee selittää helposti saatavana olevalla tavalla, millaista tuotetta tai palvelua edustat ja miten se on ainutlaatuinen. Vain 3-5 tarjousta. Vakuuttavat ostoargumentit.
6. Toimintakehotus
Aseta CTA-elementti (painike, tilauslomake jne.) Mahdollisimman korkealle, suoraan ensimmäiselle näytölle. Sinua vierailevat varmasti käyttäjät, jotka haluavat napsauttaa painiketta heti. Tätä mahdollisuutta ei pidä hukata. Anna asiakkaille työkalu tehdä ostoksia epäröimättä.
Vieritettävä aloitussivu ei ole pelkästään tärkeä sisältö. Nämä ovat myös toimivia elementtejä, oikein lähetetyt semanttiset lohkot, jotka kattavat kaikki ostajan vastalauseet, jotka lisäävät muuntamista.
