Nykyaikaisessa maailmassa Internetin joukkoviestimet ovat tehokkuuden ja yleisön kattavuuden suhteen monta kertaa sekä painettujen julkaisujen että TV-yhtiöiden edellä. Loppujen lopuksi verkkojulkaisuilla on vähän aikaa materiaalien valmisteluun, ja uutiset leviävät välittömästi. Tässä kapealla kilpailijat etenevät erityisen voimakkaasti, ja tärkeän roolin saavuttamiseksi on tarpeen "kiristää" monia parametreja.
Tehokkuus. Uutisten uskotaan kirjoittavan korkeintaan tunnin kuluessa. Itse asiassa tänä aikana tiedot voivat "mennä pieleen", joten yksi Internet-toimittajan päätehtävistä on "panostaa" aiheeseen ilmoittamalla asia uutissyötteessä mahdollisimman nopeasti.
Yksityiskohdat. Vaikuttaa siltä, että on mahdotonta kirjoittaa yksityiskohtaisia tietoja hyvin nopeasti. Mutta Internet-toimittajalle ei ole tällaista tavoitetta. Yksityiskohdat voidaan lisätä jo julkaistuun tekstiin yksityiskohtien selvittyessä, ja tämä on yksi Internet-median tärkeimmistä eduista. Lisäksi aihetta voidaan kehittää melkein loputtomasti myöhemmissä julkaisuissa.
Ainutlaatuisuus. Uutisten lähettäminen virallisista lehdistötiedotteista tarkoittaa vain syötteen ja lukijoiden aivojen tukkeutumista, koska lukija näkee ainakin tusinan verran täsmälleen samoja tekstejä samaan aikaan. Tämä sääntö pätee kuitenkin kaikkiin tiedotusvälineisiin. Ja kuten painettuna viikoittain, verkkojulkaisu tarvitsee vain oman toimittajansa ja arvostelijansa, joka toimittaa ainutlaatuista sisältöä. Verkkomedia ei voi myöskään tulla toimeen ilman omia informaattoreitaan eri rakenteissa - lainvalvontaviranomaisista yksityisiin taidegallerioihin.
Asiaankuuluvuus kohdeyleisölle. Jos julkaisu on suunnattu alueellisille käyttäjille, on parempi keskittyä uutisruudussa oleviin paikallisiin uutisiin ihmisistä eniten huolestuneilta alueilta - asumis- ja kunnallishallinnon ongelmat, sosiaaliset kysymykset, korkean tason tapahtumat, lainvalvonnan ja valvonnan toiminta elimet jne. Perinteisesti yleisön kattavuuden kannalta yleisempien julkaisujen luokitussisältö on globaalin ja kansallisen tason tapahtumia politiikan, talouden ja show-liiketoiminnan alalla.
