Asiayhteyteen liittyvä mainonta on teksti-hyperlinkkimainoksia, joiden sisältö muuttuu käyttäjän pyynnöstä. Tällaiset mainokset sijoitetaan hakusivuille ja samankaltaisia aiheita sisältäville sivustoille. Tällaisen mainonnan ydin on näyttää mainoksia ihmisille, jotka ovat mahdollisesti kiinnostuneita katsomaan niitä.
Asiayhteyteen liittyvän mainonnan kehittäminen alkoi sen jälkeen, kun Bill Gross patentoi linkkien myynnin ajatuksen vuonna 1997. Sen ydin oli asiaankuuluvien mainoslinkkien ensisijaisessa näyttämisessä hakulausekkeessa ja sitten vain muissa hakutuloksissa. Sekä suuret hakukoneet että sivustojen omistajat pitivät tästä ajatuksesta. Pian luotiin ensimmäinen sivusto Goto.com myymään sponsoroituja linkkejä. Maassamme ensimmäiset linkit ilmestyivät Yandexissä. Toinen Venäjän markkinoiden johtaja, kontekstuaalinen mainontajärjestelmä Begun, luotiin vuonna 2002. Jokin aika sitten hän teki sopimuksen Googlen kanssa, joka on myynyt mainoslinkkejä Google Adsense -järjestelmän kautta.
Asiayhteyteen perustuva mainonta on yksi edistyneimmistä mainostyypeistä Internetissä. Kun hän etsii tietoa verkosta, käyttäjä asettaa tietyt avainsanat ja näkee yhdessä sivuluettelon kanssa hakusanoja vastaavan kontekstuaalisen mainonnan lohkon. Siksi tällaisen mainonnan suurin etu on, että se houkuttelee hakukoneita eli kohdennettua liikennettä. Mainoksia näkevät vain ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita tällaisista tavaroista ja palveluista.
Muita asiayhteyteen liittyvän mainonnan tärkeitä etuja:
- pienet tekstimainokset eivät ärsytä käyttäjiä
- suhteellinen halpuus mainostajille
- ennustettava tulos ja kyky seurata varojen kustannuksia, mainonnan vaikutus voidaan mitata erityisillä työkaluilla
- toiminnan optimointi - mainoskampanja on helppo säätää nopeasti tehokkuuden lisäämiseksi.
Kaikki ansaitsevat rahaa tällaisesta mainonnasta - mainostajat, sivustojen omistajat ja hakukoneet. Ensimmäiset houkuttelevat asiakkaita, ylläpitäjillä on tietty prosenttiosuus jokaiselle heidän sivustoilleen asennetulle mainonnalle, ja jakavat voiton kontekstuaalisen mainonnan järjestäjien kanssa. Mainostaja maksaa napsautuksista.
Asiayhteyteen liittyvät mainokset ovat haku- ja temaattisia. Hakumainokset näytetään, kun käyttäjän hakukysely on tehty.
Temaattinen asiayhteyteen liittyvä mainonta näytetään sivuston sivuilla, jos mainoksen aihe on lähellä käyttäjän etuja. Esitetyt mainokset näytetään lisätietona katsotuille sivuille.
Asiayhteyteen perustuva mainonta, kuten kaikki muutkin mainontatyypit, voi tavoittaa sellaisia tavoitteita kuin myynnin lisääminen, uuden palvelun tai tuotteen tuominen markkinoille, mainoskampanjan toteuttaminen ja niin edelleen. Asiayhteyteen perustuvan mainoskampanjan tavoitteista riippuen mainosten sijoittelu, niiden hinta, määrä ja muut parametrit voivat muuttua.
