Avainsana on se, mitä käyttäjä kirjoittaa merkkijonoon löytääkseen tarvitsemansa tiedot. Joskus etsittäessäsi tarvitsemiasi tietoja sinun on kirjoitettava useita sanoja, jolloin nämä sanat ovat lauseita, nimittäin avainsanoja.
Tärkeimpien avainsanojen tulisi olla niitä, jotka ovat kaikkein osuvimpia ja joiden käyttäjien tulisi löytää sivusto hakukoneen kautta. Asiaankuuluva avainsana on tarkin ja yksityiskohtaisin lause. On parempi, että sivuston omistajalla on sata kävijää, jotka tulivat sivustolle etsimään sitä tarkalleen hakukoneen kautta, kuin tuhat kävijää, jotka tarvitsivat yleistä tietoa.
Mitä tarkemmat sanat ovat, sitä todennäköisempää on, että kävijät löytävät juuri etsimänsä. Jos sivuston omistaja tarvitsee myyntiä, hänen tulisi ajatella ostajan tavoin miettien, mitä ongelmia hänellä (ostajalla) on ja mitä ratkaisuja näihin ongelmiin voidaan tarjota.
Avainsana-analyysi on tiettyyn sivustoon soveltuvien sanojen valinta, jonka käyttäjien on tarkoitus syöttää hakukenttään löytääkseen tällä sivustolla tarjottavan tuotteen.
Väärällä avainsanojen käytöllä on mahdotonta herättää kohdeyleisön huomiota. Ja jos puhumme yrityksen verkkosivustosta, ennen tämän analyysin aloittamista on ensin määritettävä segmentti käyttäjistä, jotka ovat kiinnostuneita tästä verkkosivustosta.
Mutta tänään oikeiden avainsanojen löytäminen ei ole enää niin helppoa. Jos sivusto on omistettu erittäin kilpailukykyiselle yritykselle, niin varmasti on jo sivustoja, joilla on melko korkeat sijainnit jokaiselle sen avainsanalle. Kuluttajat hakevat tarkemmin, ja jos he etsivät yritystä, joka harjoittaa suklaan tukkumyyntiä, he pyytävät "tukkukauppaa Moskovassa" tai "belgialaista suklaan tukkua Moskovassa".
Avainsanoilla itsessään ei ole erityistä roolia. On erittäin tärkeää keskittyä tiettyihin avainsanoihin, jotka ovat ominaisia yrityksen verkkosivuston kohdeyleisölle.
Yksi virheistä avainsanojen valinnassa on subjektiivisuus. Henkilöt, jotka valitsevat heidät, tuntee alan hyvin, käyttää tiettyjä ammattikieltä ja uskoo, että kuluttaja tuntee tämän sanaston. Toinen virhe on lisätä yrityksen nimi avainsanoihin. Vaikka yritys ei ole tarpeeksi tunnettu, kannattaa keskittyä tuotetyyppiin ja sen ominaisuuksiin.
On myös melko harvinaisia erikoistuneita erikoistuneita avainsanoja, joita ihmiset hakevat hyvin harvoin, mutta kuluttajat etsivät ja löytävät. Jos joku etsii tiettyä tuotenimeä, hän todennäköisesti haluaa tehdä ostoksen.
Jos sivusto on omistettu yritykselle, joka myy tapetteja seinille, tämän sivuston strategisesti tärkeät sanat ovat "tapetti", "osta taustakuva". Mutta näille lauseille on parempi mainostaa sivuston pääsivua tai sen yksittäisiä osioita. Jokaisella sivulla tulisi olla omat avainsanat tälle sivulle lähetettyjen tietojen mukaan. Esimerkiksi, jos yksi sivuista on omistettu materiaalille, kuten lasikuitutapetti, se tulisi optimoida termille "lasikuitutapetti". Yleensä pääsivu on optimoitu kolmeen tai neljään erittäin kilpailukykyiseen kyselyyn, ja jokainen sisäinen sivu on optimoitu yhdelle tarkemmalle ja vähemmän kilpailukykyiselle.
