Aina kun käytämme hakukonetta (esimerkiksi Google tai Yandex), näemme ne - katkelmat. On mahdotonta kuvitella nykyaikaista Internetiä ilman niitä. Katkelmat eivät vain "kerro" meille sivun sisältöä, vaan niillä on myös useita tärkeitä rooleja.
Nykyään sana "katkelma" tarkoittaa ensisijaisesti lyhyttä kuvausta sivustosta tai sivusta hakutuloksissa. Kun pyydämme järjestelmää tätä tai sitä hakulauseketta, näemme sivun, jossa on luettelo tälle kyselylle löydetyistä sivustoista. Jokainen hakutulos on katkelma - omalla otsikollaan, sivun osoitteellaan ja kuvauksellaan. Katkelmia on tavallisina ja laajennettuina katkelmina.
Sana "katkelma" tulee englanninkielisestä "katkelma" - katkelma, kohta.
Miksi katkelmia tarvitaan?
Ensinnäkin, katkelma antaa käyttäjälle lyhyen käsityksen siitä, mitä häntä odottaa sivuston vastaavalla sivulla. Silloin katkelmilla on keskeinen rooli kunkin sivuston liikenteessä - mitä houkuttelevampi, "mehukkaampi" ja informatiivisempi katkelma on - sitä todennäköisemmin käyttäjä siirtyy tälle sivustolle.
Haluamme esimerkiksi ostaa itsellemme upouuden kannettavan tietokoneen ja kirjoittaa hakukenttään kyselyn "osta kannettava tietokone". Tässä on esimerkkejä kahdesta todellisesta katkelmasta hakutuloksista:
”Nykyaikaisen ihmisen elämää ei voi kuvitella ilman tietokonetta. Tietokoneista on tullut osa elämäämme ja ne tarjoavat jatkuvasti uusia mahdollisuuksia."
”Kannettavien tietokoneiden verkkokauppa. Myynti, alhaiset hinnat. Ammattitaitoinen neuvonta. Toimitus koko maassa. Luotto."
Sinun ei tarvitse olla Internet-markkinoija ymmärtääksesi, että toinen katkelma saa enemmän huomiota uuden kannettavan ostavan henkilön toimesta, koska se on merkityksellisempi kuin ensimmäinen ja korreloi paremmin käyttäjän tarpeiden kanssa.
Asiaankuuluvuus on toimitetun materiaalin (teksti, sivusto, kuva, tuote, palvelu) yhteensopivuus käyttäjän alkuperäisten odotusten kanssa.
Sivuston omistajien tulisi kiinnittää huomiota katkelmiinsa, koska informatiivisella ja asiaankuuluvalla katkelmalla varustettu sivusto saa enemmän hakuliikennettä, vaikka se olisikin viidenneksi, kuin sivusto, joka on ensinnäkin, mutta jolla on huono ja kiinnostamaton katkelma käyttäjälle.
Mikä on "laajennettu katkelma"?
Pätkä voi sisältää vakiotietojen (otsikko, kuvaus, linkki) lisäksi joitain muita käyttäjälle hyödyllisiä tietoja. Sivuston omistajat voivat lisätä sen katkelmaan semanttisen merkinnän avulla.
Semanttinen merkintä on erityinen ohjelmakoodi, jonka avulla hakukoneet voivat paremmin "ymmärtää" mitä tietyllä sivuston sivulla keskustellaan.
Laajennetussa katkelmassa näet esimerkiksi kuvan blogin kirjoittajasta. Tai tietyn tuotteen luokitus, joka näkyy tähtien muodossa. Tai elokuvien esitysaikataulu viikonpäivälle, jonka määrität lippujen hinnoilla.
Internetin ja hakukoneiden kehittyessä laajennetut koodinpätkät tukevat yhä enemmän erilaisia lisämuotoja tietojen näyttämiseen.
