Kohdistuksen avulla henkilö pystyy paitsi mielettömästi "pyörittämään" mainoksia kaikissa lähetyksissä, myös näyttämään niitä vain potentiaaliselle yleisölle. Mikä on kohdistaminen ja miten sitä käytetään?
Kohdistuksen ominaisuudet ja tyypit
Kohdistaminen on menetelmä viestien kohdistamiseksi tiettyyn yleisöön kiinnostuksen kohteiden, asuinpaikan tai muun indikaattorin mukaan. Kohdistaminen auttaa parantamaan mainoskampanjan laatua.
Kohdistamisen lajikkeet
- Maantieteellinen tai maantieteellinen kohdistus. Tämä on mainosten näyttäminen tietyn paikkakunnan, alueen tai alueen kansalaisille. Sinun on esimerkiksi edistettävä Tšekhovissa sijaitsevaa autoliikettä. Jos maantieteellinen kohdistus on määritetty oikein, mainoksia näytetään vain Tšekhovissa asuville.
- Sosiodemografinen. Tässä mainoksia näytetään tietyn iän, siviilisäädyn, sukupuolen jne. Ihmisille. Esimerkiksi lastentuotteita koskevat mainokset sopivat yli 25-vuotiaille naisille.
- Asiayhteyteen. Tämän kohdistuksen avulla mainoksia näytetään kiinnostuksen kohteiden mukaan. Myös tässä kaikki on yksinkertaista - jos joku on kiinnostunut vavoista, hänelle ei näytetä mainoksia naisten käsilaukkuilla. Konteksti on nimenomaan se, että henkilölle näytetään mainos tuotteista, joista hän on mahdollisesti kiinnostunut, ja seuraa linkkiä.
- Käyttäytyminen. Mainosyksiköt ja niiden sisältö perustuvat käyttäjän hakukyselyihin. Hän haluaa ostaa asunnon Moskovasta, lähettää pyynnön ja näkee sitten myytäviä ilmoituksia monilla muilla sivustoilla. Tämä koskee jopa niitä resursseja, joilla ei ole mitään tekemistä kiinteistöjen kanssa.
Kohdennettu mainonta saattaa tuntua riittävän yksinkertaiselta, mutta valmistelu ja analyysi ovat välttämättömiä minkä tahansa tyyppisen mainoksen moitteettoman toiminnan kannalta. Ainakin on tärkeää tunnistaa kohdeyleisö.
Yhteisö- ja ryhmäkohdistus
Julkinen mainonta eli etsiminen on mainostekstien sijoittamisen hankkiminen suosittuihin ryhmiin ja yhteisöihin. Voit myös ostaa uudelleenjulkaisuja. Kun ostat viestejä, päätavoitteena on houkutella asiakkaita sivustoon, ja kun ostat uudelleenjulkaisuja, päätavoitteena on houkutella ihmisiä minkä tahansa sosiaalisen verkoston sivustoryhmään. Mitä kalliimpi yhteisö, joka mainostaa sivustoa / ryhmää, sitä kalliimpi viesti / uudelleenlähetys on.
Yleisön houkuttelemiseksi on tärkeää:
- käyttää viruspitoisuutta;
- sijoita linkit viesteihin siten, että ne ovat selvästi näkyvissä (2-3 ensimmäistä riviä);
- luoda mainostettaessa puhelua käyttäjälle tiettyjen toimintojen suorittamiseksi;
- luoda kyselyjä;
- manipuloida ja luoda assosiatiivisia sarjoja;
- järjestää kilpailuja.
Oikealla lähestymistavalla ja hyvin kehitetyllä kohdistuksella voit saada yli 5-10 tuhatta konversiota yhdestä viestistä.
Laadukkaan myynninedistämisen kannalta sinun on sijoitettava henkilökohtaisia varoja, koska ilmainen tai budjettimainonta ei pysty nostamaan aloittavan yrityksen suosiota halutulle tasolle.
