Adweek-portaaliin heinäkuun lopussa 2012 lähetettyjen tietojen ansiosta tuli tunnetuksi, että lähitulevaisuudessa suosittu Twitter-palvelu alkaa lähettää tv-sarjoja. Kuten artikkelin kirjoittajat huomauttavat, yrityksen ilmeinen motivaatio on houkutella mainostajien huomiota projektiin.
Twitterin odotetaan lähettävän sarjoja, kuten MTV: n Real World ja Hollywood Hills, ja uuden mikroblogipalveluprojektin takana on Hollywood Hills -tuottaja. Soitin on nähtävissä erillisellä Twitter-sivulla tai twiitteinä, joita napsauttamalla pelaaja-ikkuna avautuu. Katsojilla on mahdollisuus kommentoida ohjelmaa, ja teoriassa palvelun käyttäjien viestit voivat vaikuttaa siihen, mitä tapahtuu. Jos se onnistuu, lentäjät toimisivat todisteena Twitterin vakavuudesta ja perustaksi tuottajien ja mainostajien entistä houkuttelemiseen kasvavaan projektiin.
Kyse ei ole vain online-esityksen käynnistämisestä. Twitter-tiimi ei aio niin paljon osallistua viihdesisällön luomiseen, vaan avustaa sen jakelussa ja toimia mainonnan välittäjänä. Sarjojen suoratoisto voisi tulevaisuudessa asettaa alun perin lyhyiden tilaviestien julkaisemiseen tarkoitetun resurssin samankaltaisiksi kuin sellaiset suuret yritykset kuin mediaryhmittymä AOL "Yahoo!" ja YouTube.
Käynnistämällä uuden projektin Twitter-tiimi odottaa kiinnostavansa suuria mainostajia, mikä lisää merkittävästi palvelun kannattavuutta. Tiedetään, että mainonta vuonna 2011 toi yritykselle yli 139 miljoonaa dollaria, ja analyytikot ennustavat, että tämä määrä vuoteen 2014 mennessä voi nousta 540 miljoonaan dollariin. Tietenkin tämä tapahtuu, jos Twitter jatkaa uusien käyttäjien hankkimista. Oletetaan, että alkuperäisen sarjan lähetys laajentaa merkittävästi mikroblogipalvelun yleisöä.
