Hakutilastot ovat yksi harvoista pilareista, jotka vaikuttavat nykypäivän Internet-markkinointiin. Ilman sitä olisi mahdotonta suunnitella pätevästi verkkomainoskampanjoita, laskea budjetteja ja ennustaa mainoskampanjoiden tuloksia. Google ja Yandex ovat tällaisten tilastojen kaksi päälähdettä.
Google on suurin hakukone maailmassa. Yandex on yksi Neuvostoliiton jälkeisen avaruuden johtajista. Nämä hakukoneet käsittelevät päivittäin valtavan määrän pyyntöjä ja keräävät tilastoja tiettyyn pyyntöön soitettujen puheluiden määrästä. Nämä tilastot tallennetaan palvelimille ja toimitetaan verkkovastaaville, markkinoijille, analyytikoille ja mainonnan ammattilaisille, jotka tutkivat trendejä, kysyntää ja kilpailua käyttämällä näitä tietoja mainoskampanjoissa ja verkkosivustojen myynninedistämisessä.
Suurimmat erot Googlen (Google Keyword Planner) ja Yandexin (Yandex. Wordstat) tilastopalveluissa ovat, että Yandex-työkalu on yksinkertainen, mutta helppo käyttää, kun taas Googlella on useita asetuksia ja parametreja, jotka voidaan ymmärtää ensimmäistä kertaa vahvuus ei ole kaikille. Molemmilla palveluilla on yleensä sama tarkoitus - tarjota käyttäjälle tietoa tietyn hakulausekkeen (tai kyselyryhmän) tiheydestä, mukaan lukien ajan mittaan.
Tilastot Googlelta
Avainsanojen suunnittelija on tehokas työkalu, jonka avulla voit paitsi saada tietoa tiettyjen avainsanojen tilastoista, myös saada hakukoneelta tietoja liittyvistä hakulausekkeista sekä kyselyryhmistä. Nämä tiedot ovat erittäin hyödyllisiä perustettaessa mainoskampanjoita Google AdWords -verkostossa.
Esimerkiksi autoliike päätti mainostaa pyynnöstä "osta auto". Google ei vain kerro sinulle kuinka monta ihmistä etsii tätä kyselyä kuukaudessa, vaan tarjoaa myös kokonaisen sarjan vastaavia hakuja: "osta auto", "myy autoja", "osta auto" ja niin edelleen. Samanaikaisesti järjestelmä ei vain valitse synonyymejä määritetylle pyynnölle, vaan tarjoaa myös sen yleistämisen ("autot Moskovassa") tai yksityiskohtien ("VAZ 2114 -autojen myynti").
Google antaa sinun tarkastella kolmen tyyppisiä tilastoja - laaja haku, tarkka haku tai ilmaushaku. Laaja haku sisältää kaikki kyselyn johdannaiset (kysely "osta auto" sisältää sekä "osta käytetty auto" ja "osta auto luotolla" ja "osta auto Moskovassa"); tarkka haku näyttää tilastot vain kyselylle "osta auto"; ilmaushaku yhdistää yksikkö- / monikkotapaukset tilastoihin, mutta sulkee pois täsmentävät sanat ("osta auto", "myy autoja").
Aikaisemmin Yahoo! -palvelua käytettiin myös analysoimaan hakukyselyjen tilastoja Internetin englanninkielisessä segmentissä, mutta useita vuosia sitten se suljettiin.
Yandexin tilastot
Yandex. Wordstat on yksinkertainen ja kätevä. Hakukyselyjen tilastojen lisäksi se näyttää, mitä muut ihmiset etsivät, etsimällä tiettyä kyselyä. Esimerkiksi ne, jotka etsivät "osta auto", ovat kiinnostuneita myös sellaisista kyselyistä kuin "auto luotolla", "autoliike", "ilmainen ilmoitussivu".
Yandex-tilastot tukevat kahta muuta operaattoria - huutomerkki ja lainausmerkit, jotka voidaan yhdistää. Huutomerkki kieltää sanan muokkaamisen, ja lainausmerkit osoittavat koko lauseen tarkkuuden. Operaattoreiden puuttuminen sisällyttää tilastoihin kaikki hakukyselyt, jotka sisältävät ainakin yhden annetuista sanoista yksikkö- ja monikkomuodossa ja kaikissa tapauksissa.
Esimerkiksi kysely "osta auto" sisältää sekä "osta käytetty auto" ja "osta käytetty auto" sekä "mikä auto ostaa". Kysely "! Osta auto" sisältää "osta käytetty auto", mutta sulkee pois kaikki muut, ja kysely "osta auto" sisältää sekä "osta auto" että "osta auto". Ja vain kysely "! Osta! Auto " näyttää tarkat tilastotiedot vain tälle kyselylle.
Pyynnöt ovat yleisiä ja kausiluonteisia. Esimerkiksi suurin osa pyynnöistä "Joulupukki kotona" on joulukuussa ja "liput Sotšiin" - keväällä ja kesällä.
Monimutkaisten mainoskampanjoiden suunnittelussa molempia palveluita käytetään pääsääntöisesti rinnakkain.
