Runet on maailmanlaajuisen verkon venäjänkielinen segmentti. Lausunto siitä, että Runet on vain Venäjällä rekisteröityjä sivustoja, on virheellinen. Runet ulottuu kaikkiin maanosiin, myös Etelämantereelle, ja sisältää verkkotunnukset.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф ja muut, joilla venäjänkieliset sivustot sijaitsevat. Venäjänkielisten kyselyjen ansiosta Yandex on maailman 4. sijalla suosituimpien hakukoneiden joukossa. Analyytikot huomauttavat useista pääeroista Runetin ja Internetin välillä.
Hidas jäljitelmä
Internetin syntymisen päivämäärä järjestelmänä on 1991. Runet sellaisenaan ilmestyi vasta vuonna 1994. Sitten rekisteröitiin.ru-verkkotunnusvyöhyke. Taipumus viivästyä monessa suhteessa jatkuu tähän päivään saakka. Esimerkiksi Internet-mainonta toi vuonna 2004 9,6 miljardia dollaria, kun taas Venäjä vain 35 miljoonaa. Tällä hetkellä Venäjän Internetin suosittuja Internet-resursseja käy kuitenkin suunnilleen sama määrä ihmisiä kuin he katsovat televisiota. Lähes 39 miljoonaa ihmistä tarvitsee Yandex-palveluja päivittäin, ja noin 44 miljoonaa ihmistä seuraa Channel One -kanavaa.
Sosiaalisesta verkostosta Facebook tuli erittäin suosittu Amerikassa vuosina 2005-2006, kun taas Venäjällä vasta vuonna 2009. Venäjällä tällä hetkellä monet pienet yritykset sijoittavat halpoja mainoksia sosiaalisiin verkostoihin, kun taas länsimaissa suuryritykset keskittyvät tähän Internet-segmenttiin. Kun uusi Ford Explorer -auto esiteltiin Facebookissa, myynti kasvoi 52 prosenttia. Televisiomainonta ei tuottanut edes kolmasosaa tuloksesta. Asiantuntijat, jotka seuraavat Internetin trendejä lännessä, ennustavat luottavaisesti Runetin kehityksen vektorit lähivuosina.
Runet tuo mainetta ja Internet tuo rahaa
Markkinoilla olevasta Internetistä on viime vuosina tullut tehokas liiketoiminnan työkalu. Lähes jokainen sivusto tarjoaa tuotteita tai palveluita kosmetiikan myynnistä resurssin luojan henkilökohtaisiin neuvoihin. Venäjällä vain 5 prosenttia käyttäjistä on valmiita tilaamaan tavaroita Internetin kautta. Runet kehittyy aktiivisesti kaupankäyntialustana, mutta se saavuttaa Yhdysvaltain tason aikaisintaan 4-5 vuoden kuluttua. Nyt blogit ovat suosittuja Internetin venäjänkielisessä segmentissä, foorumit ovat hämärtymässä taustalle, mutta ne ovat edelleen suosittuja. Ei-kaupallisissa tietokannoissa, kuten sähköisissä tietosanakirjoissa ja kirjastoissa, on Runetissa suuri yleisö joka päivä.
LiveJournal-palvelu on kaikkialla maailmassa foorumi henkilökohtaisten, joskus intiimien tietojen pitämiseen, Runet LJ on pohjimmiltaan julkinen foorumi, josta ilmaistaan henkilökohtainen kanta, johon sijoitetaan kolmansien osapuolten maksamat bannerimainokset ja julkaisut.
Kohdeyleisön ikä
Tilastojen mukaan runetin yleisö on suuruusluokkaa nuorempi kuin länsimainen yleisö. 66 prosenttia venäläisistä, ukrainalaisista ja valkovenäläisistä koululaisista haluaa ladata musiikkia Internetistä. Euroopassa vain 35 prosenttia nuorista tekee tämän. Eri neuvontasivustoilla nuoret toimivat usein korkean teknologian asiantuntijoina, joilla on korkeat arvosanat ja hyvät arvostelut. Noin 92 prosenttia venäläisistä aikuisista kuulee lapsiaan valittaessa Internet-palveluntarjoajaa, 85 prosenttia kysyy neuvoja ennen tietokoneen tai kannettavan tietokoneen ostamista, 70 prosenttia matkapuhelimen tai tabletin ostamista.
