Tiedot hallitsevat nykyaikaista maailmaa. Joka aamu miljoonat ihmiset käynnistävät television, radion, ostavat sanomalehtiä ja vierailevat uutissivustoilla ainoana tarkoituksena saada selville mitä uutta maailmassa heidän nukkuessaan. Uutisista on nykyään tullut huume, jota ilman on lähes mahdotonta olla. Ei ole yllättävää, että uutisesta on tullut yksi tärkeimmistä tavoista saada julkista huomiota ja vaikutusvaltaa.
Ohjeet
Vaihe 1
Tänään mikään yritys ei ole mahdollista ilman päivittäistä uutislähetystä. Tämä ei ole enää vain ihmisten tiedottaminen tapahtuneista, vaan myös tapa julistaa itseäsi, mainostaa tuotteitasi tai yksinkertaisesti herättää huomiota. Uutiset on kuitenkin laadittava ja arkistoitava oikein, jotta uutiset täyttävät tarkoituksensa täysin.
Vaihe 2
Kaikki korkealaatuiset uutiset alkavat informaatiotapahtumalla, eli tapahtumalla tai ilmiöllä, josta tulee sen perusta, juoni. Lisäksi melkein mikä tahansa voi toimia tällaisena tiedotustilaisuutena: päivän varsinainen aihe, kuuluisan henkilön haastattelu, valikoima mielenkiintoisia faktoja, tarina merkittävästä tapahtumasta ja paljon muuta. On vain tärkeää, että nämä tiedot "kiinnittävät" huomiota, herättävät kiinnostusta.
Vaihe 3
Jotta uutiset todella herättävät uteliaisuutta, niiden on joko ilmoitettava jotain uutta tai koskettava ihmisten tunteita. Lisäksi toisen vaihtoehdon luominen on suuruusluokkaa helpompaa, koska todella epätyypillisiä tapahtumia ei ole niin paljon. Suurten yritysten ja julkisten henkilöiden on usein kirjaimellisesti keksittävä erilaisia uutisia saadakseen tiedotusvälineiden huomion.
Vaihe 4
Hyvän uutisen luomiseksi on tärkeää muistaa, että sillä on oltava kirkas, kiehtova otsikko tai ilmoitus. Nykyisellä tiedon ylitarjonnalla ihmisten huomion herättäminen ei ole niin helppoa, sitä on vielä vaikeampaa pitää se ainakin jonkin aikaa. Mielenkiintoiset ilmoitukset toimivat kuluttajan kalastussyötinä. Jos uutinen julkaistaan painetussa muodossa, otsikosta tulee sen tärkein "merkkivalo". Mitä lakonisempi ja kirkkaampi se on, sitä enemmän kiinnostusta se voi herättää.
Vaihe 5
Tiedon esitystavalla on suuri merkitys. Hyvien uutisten tulisi näyttää objektiivisilta, vaikka ne heijastaisivat tietyn organisaation tai ryhmän asemaa. Esityksen puolueettomuus herättää aina tietyn luottamuksen lukijaan ja lisää julkaisun auktoriteettia hänen silmissään.
Vaihe 6
Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, sääntö on, että uutisten on oltava tuoreita. Se, mikä tapahtui eilen tai toissapäivänä, ei ole enää uutta, se on menneisyyttä. Ehkä missään ei aika liiku niin nopeasti kuin mediassa, koska jokainen hieman vanhentunut tieto korvataan välittömästi uuden tiedon virralla. Siksi, jos tehtävänä on herättää lehdistön ja yhteiskunnan huomio, tiedotustilaisuuden tulisi aina olla merkityksellinen.
